作家：周六 剪辑：努尔哈哈赤酒店 偷拍
优酷少儿好处的真东谈主IP“蕃尼”全网累计播放量超120亿，与法国Xilam责任室推出的《小狼乐宾》豆瓣评分8.7，并荣获Pulcinella Award最勤学龄前动画一语气剧、欧盟年度最好动画片等多项国表里大奖……，无论是在国内热度、国外影响力如故在口碑、奖项等各方面，近些年优酷少儿所取得的成绩是力排众议的。其特等的内容筛选目光、精确的内容把控力、刚劲的内容储备和持续输出智力早已得到国际口碑认证。这不，其与日本闻名文化文娱公司三丽鸥制作动画内容也行将面向全球刊行。
本色上，优酷少儿的将强更在内容以外。从线上的专区打造、玩法筹备、品牌植入，到涵盖布帛菽粟娱的各种IP授权商品，再到落地线下的戏院演艺、游学打卡、实景文娱，优酷少儿逸以待劳引发旗下IP的生意价值后劲，并冉冉竖立起“内容创作+平台宣运+产业生态”的全链路上风，“确凿遣散由内容平台到产业多元化的政策升级”。
就在这几天，优酷少儿联袂《奇妙娃娃》、《叶罗丽时期雨》、《海底小纵队在中国》、《蕃尼蕃尼》4个节目自有IP亮相2024CLE中国授权展，通过精妙的展位联想、种种的互动玩法和各式行业调换活动充分体现出其在IP孵化、营销践诺及IP生意化方面的刚劲实力和统统信心。
联袂四大“王炸”亮相CLE，官宣3大全新IP形式，优酷少儿持续构建内容壁垒
近些年，内容赛谈的竞争态势愈发利弊，尤其是跟着视频平台的入场，全体阛阓水长船高、方兴未艾的同期，原有的阛阓形状也被延续撼动。这其中，优酷少儿便通过镂刻延续地插足与布局，稳稳迈入行业当先地位，在作品储备、内容质料、播放热度等多方面皆竖立起了自己的上风，变成了坚实的内容壁垒。
把柄雷报此前的统计，2024年上半年，“优爱腾芒”四大平台共计上线了约221部少儿及青少向内容作品。
公开贵府暴露，优酷少儿袒护2亿中国亲子家庭用户，并与100多个顶级动画品牌合作，领有300多部好处独播好片、2000多内容创作家定约以及10000多部全球优质动画，关系内容的日均播放量达4.5亿次。同期，优酷少儿还领有行业当先的好处、合制智力，只是数年便竖立起包括“缇娜托尼”、“蕃尼”、“小狼乐宾”、“杰力豆”等在内的袒护10多个不同类型、不同庚齿、不同主题的IP矩阵。
在作品热度和影响力方面，以这次亮相CLE中国授权展的四个自有IP中的“叶罗丽时期雨”为例。2024年暑期，《叶罗丽时期雨》算作优酷少儿头部IP定制剧，预约量成为优酷少儿史来作品预约量TOP1。
《叶罗丽时期雨》的告捷离不开优酷少儿“全链路前后端一体化”的运营策略。在开播之前，优酷少儿便早早贪图并布局了全新的专有立场图库，并通过无数独家预约物料引爆粉丝圈层，引发粉丝的应援怒潮。此外，优酷少儿还与卡游合作，授权斥地围绕变装的定制独家卡牌，并推出独家限量PR卡玩法，遣散内容与互动的深度集合。
通过一系列的运营造势和优酷少儿自己站表里刚劲的资源智力，《叶罗丽时期雨》上线前后在微博、快手等平台的热度飙升、直冲榜单。其中，微博超话力压“魔谈祖师”、“天官赐福”等拿下等一；快手的当然热搜8次，最高冲到热搜榜的前五位。刚劲的IP势能之下，粉丝圈层还自觉组织线下投放大屏，进一步进步了IP曝光量。
此外，雷同参加CLE中国授权展的“海底小纵队”也发扬不俗。算作全球闻名儿童IP，《海底小纵队》已出品9季内容、9个极端篇和2部电影，落地全球逾越120多个国度及地区，累计点击量近600亿。
其中，由万达集团、优酷少儿谐和出品及运营的《海底小纵队在中国》，在保持《海底小纵队》一贯的故事立场的基础上，玄机运用“探险、挽回、保护”的故事干线与中国特质会通，受到不雅众的热烈响应。本年1月26日开播后，该片一语气7天斩获宇宙电视台青少节目收视率、市占率的双第一。在优酷，该动画也收货了历史最高热度5313的好成绩。
在这次CLE中国授权展上，优酷少儿还极端官宣了3个全新的IP形式，充分体现了其在优质内容革新上的刚劲实力。包括：与马来西亚最大动画公司Monsta Animation Studio联手打造的、为7岁以上男孩量身定制的《万物机甲勇士》；摄取“真东谈主实拍+3D动画”的革新神色，并围绕女孩的力量、友谊与成长伸开一系列故事的《奇妙娃娃》；由蕃尼悦儿、马树等原班东谈主马追忆打造并行将上线的《蕃尼学院》。
不错看到，安身于自己的内容创作及资源上风，优酷少儿在短短几年间不仅推出繁密热门IP，更关节的是，还领有了持续系统性地斥地与孵化优质IP的智力。一次告捷大约是有时，但持续的告捷则势必要依靠过硬的实力。优酷少儿毅然成为行业前沿最具影响力的IP“造星工场”。同期，持续的IP孵化智力还为优酷少儿在IP生意化探索方面提供了取之不尽用之不竭、用之不竭的政策资源。
强势资源打造最强“造星工场”，种种营销拿持少儿阛阓流量？
所谓“酒香也怕胡同深”，尤其是在今天这个各式内容“成千上万”的期间，面临信息资源无尽性和用户珍宗旨资源有限性的矛盾，营销的阻拦性显而易见。具体到少儿及青少向内容限制，把柄雷报此前的统计，仅上半年便上新了221部作品。那么，在如斯多的作品中，优酷又是如何通过营销助力旗下IP脱颖而出的呢？
开始，从营销资源上来说，在站内，优酷少儿领有包括开屏、轮播图、首页Banner、Push等在内的种种化曝光资源以及2000+的优质内容创作家定约资源；在站外，优酷少儿则通过多元合作整合包括户外告白、卫视频谈、各地校园、宇宙影院在内的各式曝光渠谈及东谈主群资源。通过站内+站外、线上+线下的多维整合强有劲地遣散IP的全主张曝光。
其次，从营销模式来看，优酷少儿当今已变成“多维曝光-线上传播-线下活动-代言种草-IP养殖-电商销售”的全进程闭环营销体系，不是只作念一部作品上线期的阶段性营销，而是从IP的永久发展和历久价值启程，通过种种化的营销策略深度赋能IP发展。
举例，在线上传播方面，除了站表里曝光资源外，优酷少儿还麇集了70多位全网头部KOL，全网粉丝1亿+，能够通过包括状态故事剧式、真东谈主开箱、逐格动画、亲子KOL推选等神色鼓吹IP内痛快关系产物的全网分发。
在线下活动方面，优酷少儿和大麦谐和打造了针对儿童线下上演的亲子厂牌“酷小麦”，要点聚焦IP养殖东谈主偶互动剧、IP互动碰面会、常识科普儿童互动上演及千里浸式儿童戏剧的斥地，通过线下活动遣散“品牌戏院冠名+线下产物销售+线上品牌传播”的“一箭三雕”。举例，本年1月，优酷便打造了首部千里浸互动儿童剧《钢铁飞龙》并于昆明首演，大麦开分高达9.4。
这次CLE中国授权展也雷同是一次绝佳的线下营销契机。为此，优酷少儿在展台叮咛、活动成立、创意互动上皆倾注了无数心血。举例，在展台叮咛上，从跨次元再见的主题启程进行布展，并按环形成立了四大IP的展示区供现场不雅众拍照打卡。此外，还成立有互动领取区、商品展示区及Coser合影区等等。
在活动成立上，除了旧例的C端互动赢得小礼品的活动，还安排了来自“叶罗丽时期雨”和“奇妙娃娃”的多位Coser与不雅众互动，更在18号举办了“蕃尼”眷属粉丝碰面会。在四大IP的助阵下，面积仅110平米的展台东谈主气爆棚，成为现场的高光展区之一，官方预估逐日客流达6000+东谈主次。
在这次参展的四大IP中，“奇妙娃娃”固然是“最年青的”，但现场东谈主气却止境火爆，尤其是三位献艺剧中变装的Coser密斯姐的登场，眩惑了繁密不雅众前来合影打卡。算作优酷少儿的好处原创IP，“奇妙娃娃”开始通过短视频平台优先发力，是优酷少儿“短带长”内容策略的典型案例。
公开贵府暴露，“奇妙娃娃”由优酷少儿及曾打造热门动画IP“飞狗MOCO”的艾飞文化谐和出品制作，其从本年2月启动入驻抖音、快手、视频号、小红书等平台，从优酷站外率先铺展内容矩阵，并保持更新持续释出短视频内容，培养全网粉丝基础。当今，经过半年多的运营，“奇妙娃娃”已收货了全网超45万的粉丝，累计播放量更冲突了1亿大关。
在其他平台集合一定的东谈主气后，本年暑期，“奇妙娃娃”以长视频“多拼一”神色崇敬登录优酷主站，并取得了不俗播启程扬，历史最高热度达4576。通过先短后长的视频内容及渠谈布局，“奇妙娃娃”精确触达了泛东谈主群，构建了新式内容生态，成为“娃娃系列IP”的第一波内容热门。而在优酷少儿全链路生意孵化智力、多渠谈营销智力及种种化营销玩法的助力下，其正从“少儿动画”向“泛东谈主群IP”限制全面进军，并有望成为买通全平台、多模式、强营销的全新冲突标杆。
不错说，在内容制造+内容营销造火的联接下，优酷少儿将打造更多无尽靠拢亲子家庭确实需求与感受的优质IP，而通过优酷少儿的生意化布局，这些IP翌日酒店 偷拍大约还将通过更多的神色进入亲子家庭生存中的每一个旯旮，最大化遣散自己的生意价值后劲。
“蕃尼”探索IP生意化新形态，优酷少儿持续打造阛阓新增量
事实上，在延续深入内容生意化布局、深度挖掘IP产业链价值方面，优酷少儿一向是行业的“先驱”。2022年，优酷少儿提倡“内容+产业”政策，其中“产业”方面，恰是指在延续推出优质热门内容的基础上，通过高卑劣资源和外部合作，将IP影响力延长到布帛菽粟等亲子场景中，让IP确凿走进用户生存。
以优酷少儿推出的好处真东谈主IP“蕃尼”为例，在内容上，自2020年5月上线《蕃尼之小小健康家》启动，“蕃尼”斥地了22档节目，揣摸7403分钟内容储备，包括旅游、科普、常识、剧情等多个类型，全网累计播放量超120亿，全网粉丝近3000万。其中，中邦原土魔法系列真东谈主剧集的《蕃尼魔法青娥》在2022年的独播新作中排行全网指数第一，从而修复了“蕃尼”在真东谈主赛谈TOP1的地位。
在产业层面，该IP也构建起完善的生意变现模式，并由于特等的真东谈主剧内容类型，而在生意变现上呈现出样丰富种种的形态，包括品牌植入、内容定制、IP授权、演艺经济等。如《蕃尼之玩物一又友》对具体玩物产物的展示，《蕃尼看世界》、《蕃尼探长城》与文旅内容的靠拢，《蕃尼魔法青娥》的剧集变现方式集合等等。
截止当今，“蕃尼”还是合作的生意客户达50多家，包括：文旅限制的方特乐土、海昌海洋公园、北京环球度假区等；垂直IP限制的奥飞、咏声动漫、布鲁可等；国表里玩物头部品牌如孩之宝、好意思泰等；致使极他泛限制客户如中国挪动、飞猪、海信等。
从具体的合作模式及合作后果来看，本年暑期，“蕃尼”与长隆水上乐土开展合作，通过打造线上线下整配合销，掀翻了一场内容IP与主题乐土联动营销的新探索。
具体来看，线下活动方面，在本年六一技艺，“蕃尼”将「六一·Funny Day」落户长隆水上乐土的「泡泡嘉年华」专区，并筹备了“滋滋不卷 童年造浪”主题线下派对，邀请了300多亲子家庭参与。
配合线下活动，优酷少儿与蕃尼眷属在线上积极造势。开始，在活动前后，蕃尼眷属通过社媒平台持续宣传，引发粉丝群体热烈反响，关系话题阅读量超120W；其次，优酷少儿与全球点评合作，共同打造了「六一这young过」主题营销，邀请KOL参加主题派对，输出种草条记100篇，最终赢得超9600万的高曝光，袒护超3000万全球点评用户；再次，《蕃尼蕃尼之嘉有好一又友》为长隆水上乐土进行内容定制，将蕃尼眷属的六一活动制作成单集极端节目，并于6月29日上线优酷平台；终末，优酷少儿还在广州中枢商圈和长隆地铁站强势投放告白，进一步放大了节目效应，遣散近3000万的曝光量，袒护近400万东谈主群。
最终，通过深度的内容定制、精确的受众触达以及全主张的品牌传播，优酷少儿助力长隆水上乐土「泡泡嘉年华」遣散了逾越1.4亿的总曝光量，袒护了逾越3400万的方针东谈主群，既为合作伙伴带来了雄壮的生意价值，也遣散了自己IP国民影响力与IP势能的进一步进步。
通过将内容养殖到总共这个词亲子消耗的场景中，“蕃尼”俨然成为生意变现最告捷的真东谈主IP样本之一。恰是由于其雄壮的生意变现后劲，“蕃尼”也赢得本年雷报首届【半月奖】的“年度最具后劲生意价值IP”大奖。
除了“蕃尼”外，优酷少儿旗下的其他IP皆在生意化方面积极探索、果敢尝试。尤其值得一提的是，与面前少儿及青少向内容IP授权常常聚合于文教玩物不同。在优酷少儿看来，IP的延长后劲是无尽的，其更戒备IP的全产业链布局，尤其是渗入至布帛菽粟娱等一连串的亲子生存场景内。举例，“缇娜托尼”便珍惜布局食物限制，接踵与西贝推出联名儿童餐，与罗森打造健康零食等等。
结语：
总的来看，若是说内容是根蒂，营销是基础，那么生意化则是翌日。在内容层面，面前的优酷少儿毅然通过多年的插足和布局，构建起自己刚劲的内容与IP护城河；在营销层面，优酷少儿则不仅竖立起刚劲且多面的闭环营销体系，改变终与时俱进、延续探索更契合当下用户需求的营销新玩法；生意化层面，优酷少儿坚毅站位IP授权阛阓，并深度挖掘IP的全产业链价值，永远以绽放的心态理睬各个限制、各式类型的授权合作。不错说，无论从哪个层面来讲，当下的优酷少儿彰着皆已走在了行业前线，并成长为万能型选手。
翌日，优酷少儿还将持续为用户带来哪些优质内容？为行业带来哪些革新性的营销玩法与标杆性的合作案例？为我国文化产业孝敬出如何的具有全球生意影响力的优质IP？雷报永远期待并将持续温顺。
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