文|TopMarketing秦岚 ai换脸
2020年的疫情篡改了行业的启动轨迹，直播、短视频这两个后浪迎来超强高光时期，牢据文娱营销C位的长视频平台若干受到了影响。
但是“挑战”与“机遇”共生，详细视频平台依托固有上风，通过交融式立异与风雅化运营，正收场再升级，成为告白主科学配比预算的进犯平台。阿里文娱优酷副总裁蔺志强与主流品牌CMO们有着长久的换取辩论，他发现“告白主投放越来越感性而挂念周密。”
第三方数据公司击壤科技近日发布的《2020年网综节目招商对比》讲述（以下简称“讲述”）也印证了这一事实：告白主对长视频投放未降反增。2020年网综全行业招商品牌数目提高32.7%达588个，新增合营品牌数目增幅达56.7%，招商富有度也有闪现提高。
除了吸金智商最强的综艺节目外，悬疑短剧走红，女性芳华剧大热，视频平台戏院化运营初显见效，优质剧集成为告白主热捧对象。如斯亮眼成绩背后，是详细视频平台在三大战场的合手续发力。
内容战：大参加与饥饿感2020年，优爱腾芒均陆续加大了内容参加力度。爱奇艺在iJOY悦享会上发布了超200部内容片单，腾讯视频更是堪称三年投资1000亿加码内容制作，优酷的“一横八纵”内容政策受到了行业普遍暖热。据击壤科技讲述娇傲：爱奇艺和腾讯视频以综N代为主要吸金源，优酷与芒果TV新综艺研发力度较大，其中优酷以22%的新综艺增长率位居第一，快速霸占市集份额，同期《这！即是街舞3》《火星谍报局5》《咱们恋爱吧2》等综N代，也搅拌了2020年综艺市集。
各平台新老节目对比中，优酷逆势加多新节目制作，伺隙加大市集竞争力
国产偷拍自拍在线新综艺与综N代双丰充的优酷，在2020年综艺赛说念上的优异弘扬取决于强项的政策定力与参加、明确的内容政策与组合式排播。优酷综艺研发中心总司理吉中行近日谈到：优酷综艺内容策略中枢是一横三纵，一横是超等综艺，三纵为三条排播带。2021年的超等综艺当今包括了七大超等片单，所以唱跳和扮演为主的大秀。垂类包括以素东说念主化为中枢布局的女性生计、新锐有格调的潮水文化、新笑剧。
在吉中行看来，优酷的“超等综艺”不是去赌行业那9%的爆款概率，而是追求更大的笃定性。在这么的逻辑下，经过对受众与市集需求的深度知悉，推出的《追光吧！哥哥》成为同期段热度最高的综艺。首档带货综艺《高亢吧主播》也成为综艺电商的最初尝试秦岚 ai换脸，蓄积了积极提醒。
除了新综艺，综N代的交游也绝顶猛烈。《芳华有你2》成为一季度重磅IP，《这！即是街舞3》占据暑期综艺TOP1，《咱们恋爱吧2》坐稳恋综头把交椅。击壤科技的讲述娇傲，综N代招商富有度是略高的，但若何让综N代永葆芳华，合手续锁水保鲜也靠近着深广挑战。阿里文娱优酷副总裁蔺志强觉得，“综N代的内容与营销立异齐应保合手饥饿感与危境感，第一季的得胜和提醒可能是最可怕的敌东说念主。这需要团队保合手高度敏锐，对社会心扉与环球热枕要有合手续深刻知悉。”在他看来，这亦然三季《这！即是街舞》成绩节节攀升的环节。
在剧集方面，爱奇艺迷雾戏院口碑爆表，优酷悬疑戏院、宠爱戏院等五大戏院深刻东说念主心。包括《白色蟾光》、《琉璃》、《冰糖炖雪梨》、《正芳华》、《上阳赋》、《巡回检讨组》等多部大剧收场流量口碑双丰充，也成为告白主劫夺焦点。
营销战：“告白”到“生意”的方法嬗变2020年是告白主预算吃紧的一年，但长视频们在内容护城河加深拓宽，营销买卖化合座弘扬优异。招商品牌数目、新品牌增量与招商富有度进一步提高。据击壤科技讲述娇傲，优酷2020年招商品牌数目以130%的增幅位居行业第一，合营品牌达到269个。芒果TV则以46%的增幅位居第二。
优酷130%的增长成绩一方面得益于内容政策的得胜，另一方面与垂直行业的风雅化营销就业密不成分。击壤科技讲述娇傲，网罗综艺告白主TOP6行业轮换是：化妆品/浴室用品、食物、互联网、饮料、失业、交通行业。其中，优酷在化妆品/浴室用品、食物、交通等三大行业合营品牌数目最多，在饮料行业的新增品牌最多。优酷营销团队，针对不同业业、不同家具质命周期的客户，制定了个性化的营销决议，提供全链路风雅化运营就业。
优酷化妆品/浴室用品行业品牌数目最多，且增长幅度最大，2020年合营品牌数目占合座67%，受到行业的深爱
蔺志强谈到，优酷营销坚合手了一个肤浅但明确的理念“与客户需求共振、让客户有惊喜”。为了创造更大的惊喜，提高各垂直行业客户风雅化就业智商，优酷营销团队在行业大畛域压缩 headcount的情况下，加大了招聘力度。内容sense是蔺志强招聘最看中的，他觉得“不懂内容的东说念主作念不好营销”。
新增团队除了陆续强化优酷营销快消、IT、3C等行业的既有上风外，更要要点加强日化、汽车等行业客户的就业智商。
蔺志强在采访中抒发了2021年作念大日化行业的强项决心，并表现2021年优酷会推出#宠爱她#女性营销厂牌，高效整合女性戏院、恋爱综艺、天猫APP等多个集团蓝本相互孤独的元素、类型、场景，果然买通女性精神铺张与物资铺张，为客户提供整合化的跨场景立异营销就业。
他属目到，快消品牌投放更预防品牌调性契合，日化品牌则更暖热ROI的完成度，汽车行业越来越预防销量的拉升。但他觉得，非论什么行业，营销投放齐在从“告白方法”到“生意方法”升级，而转移率的提高成为告白主暖热的新要点。优酷营销在这么的历史转移中进行了充分的辩论与准备，尽全力在这么的转移中给到客户更多“惊喜”。
生态战：内容-买卖-数据联动获得本色进展在客户从告白到生意的全链路营销进化中，坐拥阿里生态资源的优酷霸占先机，2020年买卖化KPI完成150%。蔺志强更是直言成绩的环节在于内容-买卖-数据的联动获得了本色性进展。
以《这！即是街舞3》为例，阿里文娱凭借数据银行作复旧，买通文娱、电商、腹地化、金融等多个场景，比如与饿了么合营推出优酷“边看边吃”业务，上线勇闯海角superX“小蓝瓶夜宵节”，让用户在追街舞的历程中不错下单解锁同款外卖，为品牌营销带来了无穷可能。
让文娱IP在铺张场价值得到得胜考证的，还有《追光吧！哥哥》冠名商vivo案例。vivo在全行业中首开铺张场助力先河，不雅众们在vivo天猫旗舰店的立异互动得益了不俗营销成绩，适度1月17日，天猫vivo官方旗舰店“哥哥们的追光榜”进行到第4阶段，小环节打听量壅塞136万东说念主次，店铺新增会员超13万。
优酷将这么的营销归纳为：酷营销-CBD模子，CBD分辨代表Content、Business、Data，对应内容向心力、生态交融力、数据驱能源。行业普遍觉得，生态联动的深广买卖价值，将在2021年得到更掀开释。
以交融式立异与风雅化运营为两大全新大杀器，长视频2020年在内容战、营销战、生态战中弘扬极为超越。其中优酷高潮势头最为横暴，“一横八纵”让内容力空前提高，优质流量与话题引颈智商霸占了大量客户预算。而在生态战中获得的本色性进展，让告白方法向生意方法进化果然成为可能，引颈着长视频营销进入了一个全新期间。
2021的战役秦岚 ai换脸，将愈加猛烈。
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