文｜光子星球动漫 里番
优酷正在变得激进，它不仅要补“短”，更要变“短”。
自年头起，优酷自2025年起将不再罗致16集以上的好处剧和定制剧的消息便不胫而走，亦有消息称爱奇艺雷同在入辖下手缩减剧集集数。直至2月28日某自媒体博主发布有关微博，该话题赶紧登顶热搜榜第一。这将原来局限于长视频分娩上游的权术带进公域，也将畴前几个月过得不太好的优酷带向台前。
无论私用户大盘一经谋划面来看，优酷在长视频赛说念中的身位皆愈发靠后。
据QuestMobile数据，客岁12月优酷MAU同比减少5.6%至1.84亿，位于B站与芒果TV之下且行将被红果短剧赶上。谋划方面，比拟于褂讪盈利的腾讯视频与爱奇艺，阿里集团日前发布的2024年报显现其大文娱集团仍处于蚀本景象。
更蹙迫的是，财报中虽对优酷告白收入以及内容投资成果有所深信，但长视频平台步碾儿的另外一条“腿”——会员订阅却未有说起，议论到未见增长的大盘，有关数据大略是“不如不说”。
乱局需用重典，有知情东说念主士称前述有些“一刀切”意味的剧集集数变革等于大文娱集团CEO樊路远在年头时提议的硬性条目。真谛的是，彼时樊路远还因在灵犀（阿里游戏）里面的说教式语言而堕入公论中心，从上至下的教导不免有所抛弃，这大略是优酷剧集“改造”直至日前激勉权术的原因之一。
“缩编”的本钱局
与雪崩时候的雪花一般，巨流漫灌的冗长剧集大行其说念之下，雷同莫得“无辜”者。
据悉，这场由优酷领先发起的剧集变革直指长剧注水以及由此激勉的用户、会员粘性问题。原优酷剧集淡雅东说念主谢颖曾在客岁微博视界大会上指出，长视频用户前五集的弃剧率高达50%，举座完播率仅在20%-30%之间——用户对内容消费民风的变化倒逼平台吹响改造军号。
问题是，剧集冗长与否并非平台一家之言，致使平台除用户运营外，自身亦是注水剧的受益者。
互联网成分的加入更多体当前刊行渠说念，而非上游分娩，自鉴定寻资再到开机拍摄，剧集分娩的链条未有骨子编削。相似的分娩制作经过对应的所以告白招商为代表的交易模式，即剧集越长，告白位与变现空间越高。
在告白收入这个问题上，制剧方与平台长入阵线。而且就悉数制剧的本钱图景来看，注水还成心于制剧方摊平配景、演员等初期成本，结合流量明星、大IP等成分对招商的头部虹吸效应，极致的注水直指极致的产出和ROI。
这亦然为什么网飞乃至其他泰西电视台剧集早在多年前便“率马以骥”，给出按季拍摄范本的情况下，各界的声息仍无法撼动国内长剧的生态。直到以微短剧为代表的内容异军突起，用户在内容消费款式上的迁徙导致长视频用户增长乏力，集数与“注水”才逐渐获取平台的爱重——腾讯视频与爱奇艺的MAU与优酷一样呈同比下滑趋势。
但是，业已完成扭亏的腾讯视频与爱奇艺并未震恐于鼓动“缩编”，而优酷相对激进的姿态也更多落在了自身的谋划情况上。
出于前述长视频用户完播率较低的缘由，平台在追赶详情趣的说念路上决骤，A面是本钱向头部资源与IP的逼近化，B面则是数目更多的非头部剧集为告白主所废弃。
以优酷刚刚完播的腰部剧集《掌心》为例，这部由“85花”刘诗诗与窦骁主演的30集古偶剧集不仅出现了多集“裸播”（无广）的情况，剧集后期的告白主仅余喜临门一家，而集均告白时长也被“摊平”到了10.16秒。
既然平台为内容丰富度而推出的非头部制剧集无力似S+大作一般“稳健”招商先行的交易模式，来自于集数与注水内容的告白收入当然也无从谈起。这样来看，优酷引申此举首当其冲为的是降本，一方面是制剧的初期进入，另一方面则是放送时的带宽成本。
毕竟当前流传的集数变革仅限于好处与定制内容，详情趣更高的版权内容不在此列。就当前信息来看，大体量制作雷同有后门，如不错凭证拍摄缱绻分季拍摄，这雷同是泰西剧集“先验”的减少投资风险的门径。
更蹙迫的是，咱们还选藏到2025开年以来，腾讯视频的好处剧中已有《蔷薇风暴》与《驱驰吧大夫》两部好处内容“冷运转”，全程无广无招商的刊行方式既减少了引资必须的营销进入，让资源更为逼近，同期还能保险用户的不雅看体验。
优酷与腾讯视频在交易模式的探索上的不谋而合，大略明示长视频平台内容结构的变化，即头部剧集淡雅拉新与招商，而淡雅填补内容厚度的腰尾部剧集则“还用户一派清朗”，但愿撬动长尾订阅，并晋升用户使用时长。
借短补长
俨然成为不同期代东说念主们集体追悼的《漫长的季节》（12集）与《武林别传》（80集），讲解剧集黑白与质料莫得平直相关。但优酷变“短”一事，早在客岁便有预兆。
开播前期一度堕入“裸播”，尔后依靠剧集大爆而眩惑告白主合手续追投的《墨雨云间》，本质上等于优酷对长剧短剧化的尝试。
这里的短剧化体当前多个方面，内容呈现上是快速的剧情回转与密集的爽点，主创团队启用不少新东说念主演员，最中枢的则是承接导演中破天瘠土出现了短剧导演的名字。
短剧导演马诗歌在《墨雨云间》之前从未有过执长剧导筒的培植，直到该剧制片东说念主于正找到他。倾盆新闻征引马诗歌的表述是，那时于正特意改编《墨雨云间》原著，正想找一个懂短剧的东说念主来作念脚本。这体当前内容上，是将推演脑暴为代表的高信息密度情节引入剧集，如女主薛芳菲与下药糟塌我方的姜若瑶的交锋。
短剧单集时长时时在数分钟到十数分钟不等，这个手艺窗口需要完成剧情的束上起下与悬念留白，这让短剧导演教师了孑然凝练“信息”的才能，而《墨雨云间》的凯旋，一定进度上便在于为长剧引入了相应的拍摄方式与桥段。
《墨雨云间》开播前后，10集的《重生》与21集的《边水旧事》雷同佐证了优酷的内容在合手续“瘦身”。固然两者在用户看来皆存在伏笔不收以及东说念主物变化短暂等“烂尾”问题，但总体皆算得上是优酷“借短补长”的事实守旧。
不外动漫 里番在优酷通过内容“瘦身”的尝试初见喜色的同期，另一个问题也随之浮出水面。
以优酷年末上线，张颂文主演的S+剧集《晴朗上河图密码》（下称《晴朗》）为例，这个改编自同名演义的IP大剧并未在2024年砸出多巨流花。据云海数据，该剧的阛阓率低开低走，开画时市占率为1.4%，播至22集即达峰，市占率为13.6%。与之相对的是《墨雨云间》在接档《庆余年2》的情况下，云合市占率仍达到了31%。
该剧反响平平还体当前播后招商方面，其不仅鲜有新告白主入驻，单集告白数也自最高12个跌至最低三个。
诚然，《晴朗》招商高开低走与举座默契的芜俚的背后，不乏组织内降本从而减少营销进入的原因。接近优酷东说念主士示意，平台自客岁11月中旬起缩减营销开支，首个“遇害”的等于彼时在播的《白夜破晓》，而《晴朗》亦步后来尘。
招商火力全开，开播后却“鸣锣喝道”，优酷的作念法足见最新财报中“内容投资成果晋升”之重。
不行残忍的还有优酷与抖音的外链合营，光子星球发现，在抖音问息流中《晴朗》有关内容不错挂载优酷外链，点击跳转网页播放剧集。前述东说念主士称该合营的高成本也压缩了剧集自己的营销空间。
小剧爆而大剧平，直不雅体现出优酷在长剧内容上“押不中宝”的近况。变“短”瘦身是善事，但在充满省略情趣的文娱影视行业，押不中宝也意味着ROI很难打平。
再行登程？
失确切教导会杀死成果，优酷为我方计较了不少破局主见，或暗含经过风险。
优酷在畴前一年多内尝试过多个积极自救的表率，如引入短剧内容与分娩方式、戏院化运营、进入AI致使是挥霍巨资接入抖音等。但在本次变“短”之前，咱们还看不到一条澄澈的干线。如《晴朗》便体现了长剧与短剧制剧想路，以及营销进入与成本优化之间的拉扯。
坊间亦有传闻，樊路远对于缩减集数的硬性条目来源于某次韩国阛阓调研。韩国电视剧阛阓比年来全面拥抱网飞，以《鱿鱼游戏》为首的季播类剧集在世界界限内大获凯旋，他便试图将相似的分娩模式带回平台。
这对于不甚依赖告白收入的网飞而言是行之灵验的旅途，却不一定符合国内平台，尤其是优酷。
前文有述，优酷会员订阅的默契相对告白而言并不特出，尤其是在88VIP同期提供芒果、爱奇艺等平台会员的情况下。这意味着优酷与网飞在谋划面上呈镜像相对，且优酷更依赖告白收入。
但是，“一刀切”缩减剧集数的作念法却与告白库存和告白主的诉求互异。长视频招商呈冰火两重天的景象，头部大剧播前招商一位难求，而腰尾部剧集无东说念主问津，告白库存告急与长视频用户大盘的走跌同频；另一方面，十余集的库存空间也不利于告白主的心智传达与流量运营，比年来单只贴片告白时长显然增多等于佐证。
当前来看，优酷变“短”在交易模式上有待进一步的看成，组织上却已先一步“抢跑”。
97自拍超频在线2月初，大文娱高层变动，原优酷剧集淡雅东说念主谢颖与原阿里影业电影投资宣发业务淡雅东说念主关旭对调。看似日常轮岗的背后，两位淡雅东说念主的阅历明示着不同行务的新主见。
谢颖曾任阿里影业文娱宝项方针淡雅东说念主，该形貌是影视文娱投资平台，其重回阿里影业并淡雅电影投资业务，原因很可能是源流阿里影业错过了《哪吒2》这个泼天风口，合手续减合手当下大牛股后光传媒的缘由。
关旭曾参与推出《磨灭的她》《疾驰东说念主生2》《长安三万里》等话题口碑兼具的电影，其回头淡雅剧集的背后许是意在将电影的制作经过与质感引入长剧分娩，确保剧集“瘦身”后的质料。好比当初让网飞一炮而红的网剧《纸牌屋》，便力邀屡次入围奥斯卡的著名电影导演大卫·芬奇执导。
不夸张地说，优酷的2025，与再行登程无异。
不外，教导在层级间的传达与践诺需要手艺，失真更需警惕。无论是客岁末优酷提前向制剧方结款，与谢颖治下的家具完成“切割”，一经开年剧集《难哄》32集的体量与稍显芜俚的阛阓反响皆足以讲解，优酷距离期许中的我方还有一些距离。
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