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转倏得，又来到了端淑精粗略大展技巧的秋季。
棕色系的好意思拉德风和灰色彩的格雷风也曾随风而去，今秋，时装周秀场驱动吹起了一股新的前卫风潮——雅丹风。
● Loro Piana2024秋冬系列
雅丹原指干燥地区一种风蚀地貌。前卫界再一次施展了造词的瞎想力，将地面色为主，红棕色和当然系为辅，愈加偏疼自然面料叠穿带来档次感的穿搭魄力界说为“雅丹风”。
雅丹风亦然近些年前卫界大趋势转向老钱认识和极简认识之后的一种呈现表情。丝毫效应之下，众人一稔也受其影响，衣饰的魄力也曾变得更为实穿和低调百搭，羊绒、棉麻等自然有机面料成为首选。
浮华极繁的大logo期间领域了，防御当然低调的魄力走红背后，恰是众人驱动从也曾的狂飙突进叙事中走出来，驱动追求“冷静”。而那些看不见的顶层，因为其极强的自若性，在轰动的期间里愈加被东谈主瞻仰。
LVMH集团旗下一个极为小众的意大利顶级羊绒品牌Loro Piana，因其一直干事于顶级富豪的属性而走入众人视线，相当受到追捧。
2023年LVMH在公布全年龄迹证据时，集团主席兼首席践诺官 Bernard Arnault终点提到，“在我看来，如今 Loro Piana 的增长率有些过高了”，以至想给品牌发展踩踩刹车。
现任Loro Piana CEO Damien Bertrand以至对当今Loro Piana成为静奢风代名词而默示起火，说咱们所代表的逾越“稳重的糜掷”。
被誉为羊绒界的劳斯莱斯、亿万财主的优衣库的Loro Piana，究竟是奈何的顶级挥霍？
顶级富豪，不需要Logo
在被应付媒体怜惜之前，Loro Piana一直以静水流深的方式在顶级富豪眷属里存在着。
LVMH集团主席Bernard Arnault每次去意大利波托菲诺度假时，皆会去当地Loro Piana门店挑选一些马球衫和毛衣。他的大女儿 Antoine回忆到，这是老爹衣柜里，少许数不属于LVMH集团的产品。
2013年，Loro Pina以20亿欧元被LVMH集团收入囊中。LVMH 集团的太子妃 Natalia Vodianova在接纳VOUGE采访时还拍过一条主题为“Loro Piana girl ”的视频。
● “Loro Piana girl ”的视频截图
可见，掌执着挥霍航母眷属的东谈主中意Loro Piana已久。
2019年以15万欧元登顶外洋网站UFO No More（一家专诚报谈皇家前卫的信息网站）统计的全球王室成员置装费榜首的摩纳哥王妃夏琳，则是Loro piana的古道粉丝。简直Loro Piana承包了她总共庄重公事地点的穿搭。
● 夏琳王妃一稔Loro Piana套装出席摩纳哥动物保护协会新收留所的庄重落成仪式
最近英国哈里王子和浑家梅根看望哥伦比亚时，梅根出街身上的亚麻西装外衣亦然来自Loro Piana。
● 梅根身着Loro Piana外衣出访
另外有一位出东谈主预感的顶级政事东谈主物——普京也终点爱穿Loro Piana。在发上演讲、以至居家畅通等多种地点的衣服被发现重新到脚全部一稔Loro Piana。
● 普京的Loro Piana穿搭示范
Loro piana被如斯多的顶级富豪一稔过，之前却鲜少有东谈主怜惜的原因是衣服看起来如斯的“普通”，莫得Logo，莫得任何“挥霍”辨识度。
前卫博主@前卫好意思杜莎在一则解读Loro Piana的视频里，提到一则经典的前卫圈辱弄：穿Loro Piana的巨室令嫒和穿Burberry的金融男集结，男生看着巨室令嫒的衣服说谈，女孩子要穿点好，片刻带你去Max Mara买件像样点的吧。
Loro Piana的低调奢华时常被不懂的东谈主污蔑，但这种大婉曲于市的优胜感恰是Loro Piana想要为富豪们打造的。
好意思国作者保罗·福塞尔也曾在那本被誉为中产阶级必念书的《作风：社会等第与活命回味》中指出，在中产阶级和中上阶级的服装上，笔墨被商标或徽记着代，举例一条鳄鱼。再往上，你会发现形形色色的标记全部隐匿了。
在全球带火静奢风的大热好意思剧《秉承之战》中，剧中变装Kendall Roy被搭配了大批的Loro Piana。其饰演者Jeremy Strong接纳GQ采访时说谈，“对 Kendall 来说，Loro Piana代表了奢华和舒坦的最高田地，是最独特的级别，等于那种‘If you know, you know’的嗅觉。”
●《秉承之战》第四季第九聚拢Kendall Roy身穿 Loro Piana Savile 羊绒混纺大衣。
“Money talks, Wealth whispers”是对Loro Piana最佳的注解。一稔个东谈主特质的明星狡计师和带Logo挥霍的东谈主们但愿旁东谈主通过衣饰话语来识别他们的阶级，而穿Loro Piana的富东谈主不需要通过衣饰告诉旁东谈主任何信息。
打个科技圈的比喻，这就像乔布斯穿半长期玄色高领毛衣和雷军穿牛仔裤。
从小就博物洽闻，真实在使用挥霍的老钱眷属们，关于品性的识别力并不是通过Logo和过于清醒的魄力。Loro Piana的价值恰是唯有那些有才略购买的东谈主才能认出来。
国内这么的代表东谈主物是章小蕙，她也曾专诚撰写了一篇著述刻画穿 Loro Piana 是一辈子的事，是世上少有的爸妈小孩不错沿路逛店、两三代同穿的品牌。
章小蕙也曾每年皆会为我方的父亲准备好整套的Loro Piana的羊绒毛衣、薄身羊绒面夹羽绒无袖拉链背心、毛帽子手套领巾过冬，以至在父亲弃世后，她还发疯了一般让全球的Loro Piana门店帮她找一顶和父亲同款S号的狗尾续帽。
确切用过好东西的章小蕙说，“戴过 Loro Piana 的帽子简直戴不了别的，松紧上下刚好，不把头弄疼，而且滚在帽上的羊绒带皮带丝带实在太好意思。”
隐密富豪圈子里的小众狂欢
Loro Piana的价钱亦然顶奢般的存在。
一件普通的羊绒Polo衫售价逾越1.5万元，羊绒大衣类的产品则逾越10万元，即使是初学级的白底闲散船鞋的价钱也要7900元。而更为爱戴的原料骆马毛的织物价钱更贵，一件骆马毛大氅售价高达20万元。
● 刻下Loro Piana中国官方小设施上的价钱
腾贵的价钱源自于Loro Piana永恒只用顶尖寥落的材料，严谨的工艺来制作衣物。
Loro Piana眷属自从19世纪以来就介意大利北部一个毛料重镇 Trivero从事羊毛生意，1924年Pietro Loro Piana 创立了同名品牌。
领先Loro Piana只在全寰宇寻找最顶级面料供给各个挥霍，举例Giorgio Armani、Valentino、Brioni等皆是它的客户。
骆马毛、小山羊绒等顶级自然原料是Loro Piana最被东谈主津津乐谈的。
被古代印加东谈主誉为“神之纤维”的骆马毛本来是仅国王才能使用的材质。
骆马活命在海拔逾越4000米的安第斯高原。在酷暑与严寒轮流的恶劣当然环境下迫使骆马孕育出一种平均直径仅为12.5微米的金黄色绒毛。这种纤维不仅终点渺小而且具有极其优胜的温度疏浚性。
一只骆马仅能产出200克把握的纤维，历程梳理粗略使用的纤维不逾越120克，而制作一件毛衣需要6只、一件大衣需要35只骆马的毛，因极其独特，被誉为挥霍的最终极标记。
上个世纪，骆马因为其价值奋斗的外相让偷猎者盛行，一度面临毕命，直到当今粗略拿到骆马毛原料的供应商亦然少之又少。
巴黎纺织与面料展会品锐至尚（Première Vision）前卫总监Pascaline Wilhelm默示，“骆马毛被觉得是这些纤维中最优质、最奢华的。骆马毛如斯腾贵，100%的骆马毛是极为萧索的。”
极致的面料也让Loro Piana的服装光看像片不可识别，需要确切走到践诺中，用眼睛去看骆马毛精致如黄金的清朗，伸手触摸那顺滑如云相同的毛绒，才能确切懂得loro piana的魔力。
Loro Piana在1994年与秘鲁政府和安第斯社区签署了适用于通盘供应链的左券，范例骆马毛的收取，何况在2008扶植了私东谈主当然保护区。因而Loro Piana也成为了寰宇上最大的骆马毛供应商。
一直以来，Loro Piana的品牌念念路是用金字塔尖的材料与工艺干事于金字塔尖上的东谈主。也曾的副总裁Sergio Loro Piana在采访中提过“这些产品不是波士顿消防员的需求（即使你给他一件羊绒大衣，他也不会穿）；而是我的需求，我的客户的需求。”
除了制衣以外，Loro Piana还围绕着干事于顶级富豪的活命方式打造马术、老爷车、风帆等俱乐部行径，以此打入Vip客户们的应付圈。
r18动漫举例，Loro Piana有一条专诚的室内狡计定制业务线，从山间别墅到海边小屋，以至还有超等游艇， Loro Piana提供600 多种为各式住宅狡计的面料和产品。
● Loro Piana打造的室内狡计
Pier Luigi Loro Piana是一位疼爱冒险的帆海家，2008年他以我方的方法创立了首个大型风帆比赛“Loro Piana Superyacht Regatta”。
以风帆和游艇为灵感，Loro Piana推出了经典的白底鞋。因为登上船的东谈主皆需要穿白底鞋，才不会在实木船面上留住印迹。
Loro piana亦然贵族畅通马术的耐久扶植者，1992年驱动与意大利罗马锡耶纳广场马术露天大赛（CSIO）互助。在1992年至2016年时期，Loro Piana也成为了奥运会时意大利国度骑手的指定品牌。
● 2022年Loro Piana赞助罗马锡耶纳广场国际马术展现场
Loro Piana还有一个我方的老爷车研发团队，时时参与意大利当地的老爷车拉力赛。
至此，Loro Piana也曾不单是是一个服装品牌，而是成为一种顶级糜掷的活命方式标记。
不再深邃的Loro Piana
往时的快100年中，Loro Piana一直是隐密富豪圈子里的小众狂欢。直到2013年，LVMH集团以20亿欧元收购了Loro Piana80%的股份，才徐徐被更平常的有钱东谈主所熟知。
2020年之后，随意成长的Loro Piana也因为增长压力而不得不走出了也曾只寡言干事于顶级富豪的舒坦圈。耐久以来塑造出来的顶级品牌形象成为LVMH集团手中诱惑新钱的一把利剑。
2021年，Loro Piana推出了我方的手袋系列“Sesia”，象征着品牌庄重进攻挥霍的热切战场。
● Loro Piana Sesia系列手袋
2023年，通过进修的明星密集带货攻势，顺利将我方的Extra Pocket 手拿包炒作成了当年的爆品。其时中国简直半个文娱圈的女明星皆为这款包作念过宣传，当今还不错看到其时Loro Piana的宣传顶用了“爱马仕 Kelly Mini平替”的字样让众人愈加了解我方。
当初Loro Piana眷属的第六代秉承东谈主Sergio Loro Piana在跟LVMH谈收购时条目以后Loro Piana不可启用明星狡计师。因为他见过太多品牌造成了狡计师主导的品牌。这不是Loro Piana想要的。
不外在这个应付媒体期间，明星狡计师和明星产品的确是流量密码。Loro Piana的惩办层也在别具肺肠让愈加崭新的血液注入进来。
2020年和2021年接踵联袂好意思国前超模 Christy Turlington和日本潮水教父藤原浩推出了联名胶囊系列。
● 2022年，Loro Piana与藤原浩二次互助了春夏胶囊系列
本年，Loro piana拥抱年青东谈主的步调也越发激进起来，接连布告和 Dickies 互助推出 874 经典工装裤，与New Balance互助990V6鞋型的联名款。
有分析东谈主士觉得，Loro Piana放下身材，频频与其他品牌互助，丧失了至高无上感和头一无二的稀缺性，正在让其滑向挥霍粗俗的深谷。
Loro Piana在前卫圈合座转向老钱、静奢审好意思取向后，的确也诱惑了一批愈加年青的有钱突然者，品牌也需要沟通我方怎样干事于年青富豪的真谛真谛。
本年年头，The RealReal女装前卫计谋相干资深驾御Noelle Sciacca接纳Tatler采访终点拿起，本年最让他们诧异的是千禧一代和Gen Z关于Brunello Cucinelli 和 Loro Piana 等品牌的需求在不停莳植。
LVMH集团则是更早一些就细察了这种变化，2021年采选任命前Dior高定业务总司理Damien Bertrand为Loro Piana的CEO时就公开抒发过，Loro Piana 的新发展阶段需要 “确保新产品类别的发展，但同期必须保证品牌将保持其专有的价值不雅和对非凡的无懈追求。”
当今看来Loro Piana依然很好的拿捏了龙套的程序，就拿本次和New Balance的联名鞋款来说，给与了自家最顶级的面料，何况售价高达1500好意思元，还全球限量1000双。在Loro Piana官网发布后，秒售磬。
● Loro Piana x New Balance 990v6
说到底，Loro Piana作念这些事，只不外是为了给富豪们提供一些更为崭新的谈资和玩意儿。毕竟21世纪是一个以自满性突然为主流的期间，任何品牌皆不可幸免被卷入期间洪流之中。
撰文：普通小夏
剪辑：杨柳
狡计：曲枚
排版：领巾方
图源：Loro Piana官方网站、Instagram、小设施，以及收罗
本文来自微信公众号“潮生TIDE”，作者：普通小夏、杨柳女同 做爱，36氪经授权发布。
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